Markeds- og dataanalyse

Formålet med faget er at give en brugerorienteret indføring i indsamling, analyse og anvendelse af markedsdata, for herigennem at kunne analysere data (primære såvel som sekundære). Herunder forstå de forskellige typer af markedsundersøgelser samt tilgange til at gennemføre dem. Forstå de forskellige stadier til udformning af undersøgelse: indsamling, metode og spørgsmål etc.:
• Niveauer i markedsanalyse
• Forberedelse af undersøgelserne
• Betydningen af forskellige undersøgelses- og analysemetoder

Den studerende opnår viden om ”Big Data” og være i stand til at identificere, kategorisere, analysere og præsentere kvantitative/kvalitative data ifm skrivning af større projekter.

Faget indeholder følgende hovedelementer:
• Videns produktionsprocessen med samspillet mellem problem, teori, empiri og problemløsning
• Markedsanalyseprocessen og problemidentifikation.
• Udarbejdelse af undersøgelsesdesign
• Primære og sekundære datakilder.
• Kvalitative og kvantitative undersøgelser.
• Måling og skalering.
• Repræsentative undersøgelser og stikprøvestørrelse.
• Design af spørgeskema og stikprøvevalg.
• Kausalitetsanalyser.
• Vurdering af undersøgelsers reliabilitet og validitet
• Analysetyper og -problemer.
• Analyse af store datamængder
• Statistisk dataanalyse
• (Data)analyse visualisering
• Etiske overvejelser ifm dataindsamlingen
• Rapportskrivning

Den studerende:
• Den studerende skal have viden om og forståelse for forskellige markeds- og analysemetoder – herunder desk- og field research.
• Besidde viden om ”Big Data” og være i stand til at identificere, kategorisere, analysere og præsentere data Den studerende skal have færdigheder i:
• At anvende forskellige markedsanalysemetoder med henblik på at indsamle og bearbejde informationer, både desk- og field research
• At anvende både kvalitative og kvantitative metoder samt kombinationer af disse til at styrke kvaliteten af markedsanalysen (metodetriangulering)
• At kunne vurdere markedsanalysens kvalitet ud fra forskellige kvalitetskriterier inden for kvantitative og kvalitative analyser
• At anvende kvalitative analysemetoder og kunne identificere og præsentere de væsentligste konklusioner Den studerende opnår kompetencer i:
• At deltage i virksomhedens dataindsamling og –analyse
• At kunne forholde sig reflekteret til egen og andres indsats i teambaserede arbejdsprocesser
• At kunne foretage et begrundet valg mellem forskellige markedsanalytiske metoder og teknikker i forbindelse med et konkret problem.
• At håndtere planlægning, implementering og evaluering et projektforløb
• At deltage i udarbejdelse en professionel rapport ud fra givne rammer (formalia)
• Skal selvstændigt kunne udarbejde analyseplaner på baggrund af markedsdata.

Undervisning/Feedback m.m.: 80 timer.
Forberedelse og gruppearbejde: 145 timer.
Eksamen og eksamensforberedelse: 25 timer

Dette er en foreløbig litteraturliste. Der udleveres en endelig litteraturliste i forbindelse med studiestart.

Andersen, Finn Rolighed et al. (2019) International markedsføring. 7. udgave. Trojka

Obligatorisk lærebog: Big Data demystified, David Stephenson, 2018.

Litteratur Big Data: Artikler, web links, e-learning og andet materiale, der vil blive gjort tilgængeligt på Moodle.

Disrupt your mindset, chap 2 (pdf på Moodle)

Data Science for Business, Provost and Fawcett, O’Reilly, 2013, kapitel 1 og 2 (pdf på Moodle)