Permalink
Advanced Digital Marketing
2024/2025Engelsk titel
Advanced Digital
Marketing
Uddannelse
E-handel
Niveau
Professionsbachelor
Start semester
1. Semester
Fagets varighed
2 semestre
Opstart
Efterår og Forår
Ects
10
Udd. element
Obligatorisk
Undervisningsprog
Dansk
Fagelement
Nationalt
Studiested
Cphbusiness Søerne
Fagkode
4119106CS
Fagområder
Datadrevet marketing og salg
- Indhold og
formål
Fagelementet indeholder grundlæggende begreber, modeller og værktøjer inden for digital
markedsføring, herunder analyse, planlægning og praktisk anvendelse af digital marketing. Dette inkluderer analyse og vurdering af markedspotentialet, udvikling af digitale
markedsføringsstrategier, planlægning af konkrete digitale markedsføringsaktiviteter samt
måling og optimering af den digitale marketing. - LæringsmålVidenDen studerende har viden om:
· viden om centrale og avancerede digitale marketingbegreber samt marketing funktionens typiske rolle i virksomhedens digitale markedsføring
· viden om centrale dataindsamlingsmetoder i relation til arbejdet med markedsanalyse og effektmåling af markedsføringen
· viden om relevant jura og kan konsekvenserne for virksomhedens digitale markedsføring
· forståelse for og kan reflektere over den digitale marketings strategiske betydning
og relevans, samt viden om og forståelse for metoder og tilgange til avanceret digital marketing.FærdighederDen studerende kan:
· vurdere, anvende og mestre digitale marketingsbegreber, modeller og teorier, samt
begrunde valg heraf i forhold til potentialet for salg af virksomhedens produkter og
ydelser online, og herpå anvende de relevante centrale metoder og redskaber, der
knytter sig til områdets praksis
· opstille mål for, samt vurdere, anvende og behandle nøgletal, data og statistikker
og på baggrund heraf uddrage konsekvenserne for markedsføringsindsatsen med
henblik på at optimere potentialet for salg af virksomhedens produkter og ydelser
online
· vurdere og anvende centrale metoder og mestre værktøjer til at planlægge digital
markedsføring og relatere markedsføringsplanen til virksomhedens idé og overordnede strategier, samt vurdere og begrunde behov for samt mestre udarbejdelse af
annonce- og reklamekampagner i digitale medier
· mestre anvendelse af webstatistik og brugertests til at tilrettelægge og optimere
den digitale markedsføringsindsats
· anvende og vurdere centrale metoder og mestre værktøjer til at planlægge arbejdet
med optimering af en webshop i forhold til forbedringer af UX
· formidle problemstillinger og løsningsmodeller til fagfæller, ikke-specialister, samarbejdspartnere og brugere.KompetencerDen studerende kan:
· håndtere udviklingsopgaver i forbindelse med avanceret digital markedsføring
· håndtere udvikling af den digitale strategi med udgangspunkt i virksomhedens situation med inddragelse af relevante interessenter
· deltage i tværgående teams i forbindelse med virksomhedens arbejde med digital
markedsføring. - EksamenLæringsmålene for eksamen er identiske med fagets læringsmålOnline marketing - 2.eksterne EksamensplanForudsætninger for indstilling til eksamenOLA 4 skal være gennemført. Såfremt OLA 4 ikke er godkendt, kan den studerende ikke deltage i prøven, og der er brugt et prøveforsøg
- OLA 4
Faget prøvesFaget/modulet prøves med flg. fagEksamensformMundtlig eksamen (Online)Ects10 ECTSForberedelsestid24 timerVarighed30 minutterMundtlig online eksamen inklusive votering. Heraf præsentation af den studerende i max 10 minutter og ca. 15 minutters eksamination i pensum af eksaminator og censor.Der udleveres en opgave i forbindelse med eksamenJaOpgavetypeEksamen er en mundtlig individuel online eksamen baseret på en case med 24 timers forberedelse. Der skal ikke afleveres noget skriftligt forinden. Den studerende skal indledningsvis holde et oplæg af max 10 minutters varighed, hvor løsningsforslaget til den pågældende case præsenteres.
Herefter eksamineres den studerende i hele pensum.
Casen udleveres dagen inden den studerende skal op til den mundtlige eksamen via Wiseflow kl. 9.00 (uanset hvad tid man skal op den efterfølgende dag).
Hvis den samlede bedømmelse giver en karakter mindre end 02, skal den studerende til reeksamen baseret på en ny case.Individuel eller gruppeeksamenIndividuelAnvendt sprog til eksamenDansk (Norsk/Svensk)HjælpemidlerAlle hjælpemidler må anvendes.Karakterskala7-trins skalaBedømmelsestypeEkstern censurKriterier for prøvevurderingDer gives karakter efter 7-trins-skalaen. Karakteren gives på baggrund af både den studerendes præsentation og vurderingen af besvarelser af de stillede spørgsmål fra eksaminator og censor. Eksamen er i hele pensum.
Bedømmelseskriterierne er
· Demonstration af faglig viden
· Relevante praktiske eksempler på anvendelse
· Refleksion over viden og anvendelseTidsmæssig placering2. SemesterMedio 2. semesterRe- og sygeeksamenDer gælder samme regler som for den ordinære eksamen.Hvis den ordinære eksamen ikke bestås, eller den studerende pga. sygdom ikke gennemfører, indstilles den studerende automatisk til næstkommende reeksamen. Dato for re- og sygeeksamen fremgår af semesterplanen. Re- og sygeeksamen kan afholdes online samt have en anden form. Udeblivelse fra en eksamen tæller som et eksamensforsøg.