Advanced Digital Marketing

Fagelementet indeholder grundlæggende begreber, modeller og værktøjer inden for digital
markedsføring, herunder analyse, planlægning og praktisk anvendelse af digital marketing. Dette inkluderer analyse og vurdering af markedspotentialet, udvikling af digitale
markedsføringsstrategier, planlægning af konkrete digitale markedsføringsaktiviteter samt
måling og optimering af den digitale marketing.

Den studerende har viden om:
· viden om centrale og avancerede digitale marketingbegreber samt marketing funktionens typiske rolle i virksomhedens digitale markedsføring
· viden om centrale dataindsamlingsmetoder i relation til arbejdet med markedsanalyse og effektmåling af markedsføringen
· viden om relevant jura og kan konsekvenserne for virksomhedens digitale markedsføring
· forståelse for og kan reflektere over den digitale marketings strategiske betydning
og relevans, samt viden om og forståelse for metoder og tilgange til avanceret digital marketing. Den studerende kan:
· vurdere, anvende og mestre digitale marketingsbegreber, modeller og teorier, samt
begrunde valg heraf i forhold til potentialet for salg af virksomhedens produkter og
ydelser online, og herpå anvende de relevante centrale metoder og redskaber, der
knytter sig til områdets praksis
· opstille mål for, samt vurdere, anvende og behandle nøgletal, data og statistikker
og på baggrund heraf uddrage konsekvenserne for markedsføringsindsatsen med
henblik på at optimere potentialet for salg af virksomhedens produkter og ydelser
online
· vurdere og anvende centrale metoder og mestre værktøjer til at planlægge digital
markedsføring og relatere markedsføringsplanen til virksomhedens idé og overordnede strategier, samt vurdere og begrunde behov for samt mestre udarbejdelse af
annonce- og reklamekampagner i digitale medier
· mestre anvendelse af webstatistik og brugertests til at tilrettelægge og optimere
den digitale markedsføringsindsats
· anvende og vurdere centrale metoder og mestre værktøjer til at planlægge arbejdet
med optimering af en webshop i forhold til forbedringer af UX
· formidle problemstillinger og løsningsmodeller til fagfæller, ikke-specialister, samarbejdspartnere og brugere. Den studerende kan:
· håndtere udviklingsopgaver i forbindelse med avanceret digital markedsføring
· håndtere udvikling af den digitale strategi med udgangspunkt i virksomhedens situation med inddragelse af relevante interessenter
· deltage i tværgående teams i forbindelse med virksomhedens arbejde med digital
markedsføring.