Neuromarketing

Valgfaget giver mulighed for at specialisere dit fokus og finde et område du kan differentiere dig på. Valgfag er af natur tænkt som en eksplorativ lærings oplevelse hvor du selv har betydelig indflydelse på hvilken toning du fordyber og dygtiggør dig i.

Faget Neuromarketing giver dig en grundlæggende forståelse for de mekanismer der gør, at virksomheden kan lykkes med at forstå forbrugernes adfærd ud fra viden og indsigt i hjernens måde at behandle informationer på.

Vi ser nærmere på opfattelsen af forbrugerne som ikke-rationelle beslutningstagere og sætter dette i perspektiv i forhold til de reelle adfærdsmønstre ved at forstå konsumenternes måde at tænke på før de handler.

Derudover inddrages adfærds data som et vigtig bindeled i virksomhedens marketing strategi, hvor vi ser nærmere på dataindsamlingsmetoder/ måle metoder som eksempelvis MR scannere og eye-tracking.

Den studerende har:

· Forståelse for neuromarketing og de mekanismer der er vigtige for at lykkes med en marketing strategi baseret på seneste viden om hjernen.

· Kenskab til best practice, både nationalt og internationalt

· Kendskab til redskaber og metoder der anvendes for at klarlægge og gennemføre en neuromarketing strategi. Den studerende kan:

· Afdække virksomhedens muligheder for gennemførelse af en neuromarketing strategi på baggrund af forbrugernes adfærd

· Argumentere for databehov og dataanvendelse i forbindelse med tilrettelæggelse af en neuromarketing strategi

· Anvende neuromarketing i relation til øvrige fag og strategier Den studerende kan:

· Udarbejde forslag til mulig neuromarketing strategi på baggrund af relevante analyser og best practice

· Identificere indsatsområder for at styrke allerede igangsat marketing strategier med neuromarketing forståelse

Faget nuanceres med eksempler fra både nationale og internationale virksomheder.

Faget vil være en kombination af online, klasse, øvelser, selvstudie og præsentationer