Webanalyse

Fagelementet webanalyse beskæftiger sig med brugerens adfærd online. Der tages afsæt i eksisterende online adfærdsdata, samt data der skal opsættes til konkrete formål via Google Tag Manager. Fagelementet beskæftiger sig med at afdække, opsætte og forstå webdata, der er relevante for at analysere brugernes adfærd online. Fagelementet fokuserer på at skabe sammenhæng mellem webdata og forklaringsmodeller, der bruges i andre fagelementer på uddannelsen.

Den studerende har:
• viden om praksis og anvendt teori og metode indenfor webanalyse, herunder relevante værktøjer til indsamling af online brugerdata og værktøjernes begrænsninger, samt om hvilke eksisterende eller nye data der kan berige webanalysen
• forståelse for praksis og anvendt teori og metode samt kan reflektere over praksis i forhold til digital forretning omkring brugeradfærd og intentioner online. Den studerende kan:
• anvende metoder og redskaber inden for webanalyse til at opsætte relevante data points og kan mestre de færdigheder, der knytter sig til beskæftigelse inden for professionen i forhold til at opnå indsigt i online brugeradfærd
• vurdere praksisnære og teoretiske problemstillinger herunder identificere relevante problematikker samt begrunde og opsætte hypoteser som løsningsforslag
• formidle praksisnære og faglige problemstillinger og løsninger indenfor webanalyse og online brugeradfærd til samarbejdspartnere og brugere. Den studerende kan:
• håndtere komplekse og udviklingsorienterede situationer i arbejdssammenhænge inden for webanalyse med særligt fokus på brugernes adfærd på forskellige hjemmesider
• identificere egne læringsbehov og udvikle egen viden, færdigheder og kompetencer i relation til webanalyse
• selvstændigt vurdere værktøjer til at indgå i løsningen af webanalytiske problemstillinger på tværs af platforme, kanaler og formål