Digital marketing

Fagelementet digital marketing bygger videre på fagelementet marketing og beskæftiger sig med grundlæggende begreber, modeller og værktøjer inden for digital marketing, herunder analyse, planlægning og praktisk anvendelse af digital marketing. Der arbejdes både med analyse og vurdering af markedspotentialet, kanalforståelse og planlægning samt effektmåling af konkrete digitale marketingsaktiviteter på relevante digitale marketingskanaler.

Den studerende har:
• udviklingsbaseret viden om digitale marketingbegreber, herunder marketingfunktionens
typiske rolle i virksomhedens digitale forretning, samt gældende dansk lovgivning indenfor
digital marketing
• forståelse for metoder og tilgange til digital marketing, samt kan reflektere over digital
marketing praksis og anvendelse af teori og metode inden for digital marketing. Den studerende kan:
• anvende digitale marketingsbegreber, modeller og teorier, og mestre de metoder og
redskaber, der knytter sig til digital marketing praksis, herunder udarbejdelse og
effektmåling af konkrete marketingsindsatser på relevante digitale kanaler
• vurdere praksisnære og teoretiske problemstillinger i forhold til markedspotentialet af
virksomhedens produkter og ydelser online samt begrunde og vælge løsningsmodeller
• formidle praksisnære og faglige problemstillinger og løsninger i relation til digital marketing
til samarbejdspartnere og brugere. Den studerende kan:
• håndtere konkrete og udviklingsorienterede opgaver i forbindelse med digital marketing,
herunder planlægning samt effektmåling af konkrete digitale marketingsaktiviteter på
relevante digitale marketingskanaler
• selvstændigt indgå i fagligt og tværfagligt samarbejde i relation til digital marketing og
påtage sig ansvar inden for rammerne af en professionel etik
• identificere egne læringsbehov og udvikle egen viden, færdigheder og kompetencer i relation til digital marketing, særligt i forhold til udnyttelse af markedspotentiale og kanalforståelse.