Bæredygtig markedsføring – i praksis

Indhold:

Deltagelse i faget vil give den studerende forståelse for udviklingen i den grønne omstilling og vigtigheden af at have en bæredygtig strategi for sin kommunikation. Den studerende opnår færdigheder i at anvende konkrete modeller og teorier til planlægge- og implementere sammenhængende marketingstrategier.

Den studerende får viden om:

• Centrale begreber og definitioner i relation til bæredygtighed og grøn omstilling
• Metoder, modeller og teorier til at identificere bæredygtige marketingstrategier
• Virksomhedens udvikling under hensyntagen til bæredygtighed
• At arbejde med bæredygtighed i en praktisk ramme
• Hvordan man kan bruge data og indsigter om kunderne til at designe grønne, socialt eller økonomisk ansvarlige budskaber og kampagner Den studerende får færdigheder til at:

• Vurdere praksisnære og teoretiske problemstillinger.
• Analysere og vurdere virksomhedens niveau for bæredygtighed.
• Opstille mål og strategier for virksomhedens bæredygtige profilering.
• Formidle praksisnære faglige problemstillinger og løsninger i relation til virksomheders marketingstrategier på det bæredygtige område.
• Vælge og begrunde relevante kommunikative løsningsmodeller i forhold til virksomhedens bæredygtighed.
• Arbejde med brandets værdier ud fra en grøn eller samfundsansvarlig bæredygtighed Den studerende får kompetencer i at:

• Håndtere udviklingsorienterede bæredygtige forretningsideer.
• Udvikle en sammenhængende marketingstrategi med konkrete grønne, sociale eller økonomiske ansvarlige budskaber.
• Udvikle grøn kommunikation, som en kilde til konkurrencemæssige fordele og kommerciel succes.
• Aktivere og eksekvere bæredygtige budskaber.
• Anvende bæredygtighed i relation til samarbejdspartnere, kunder og interessenter.

Undervisningen vil være en blanding af tavle-undervisning, øvelser, case arbejde i grupper, vejledning og eksterne oplægsholdere