Markedsføring og indholdsskabelse med AI

Valgfaget har fokus på at skabe indhold med AI og at markedsføre med AI.

Den studerende tilegner sig viden om og forståelse for:
1) hvordan AI kan indgå som kreativt værktøj i moderne markedsføring og kampagneudvikling
2) udvikling af målgruppe insights som grundlag for markedsføringsbeslutninger
3) hvordan brandstrategi operationaliseres via en online kampagne
4) opbygning og planlægning af marketingkampagner herunder kanalvalg & indrykningsplaner
5) anvendelse af AI til idéudvikling, content creation og udformning af visuals & copy
6) muligheder og begrænsninger ved brugen af AI i markedsføring
(etiske, juridiske og kvalitetsmæssige problemstillinger) Den studerende kan:
1) analysere en målgrupper og omsætte data og viden til relevante insights
2) anvende brandstrategi operationelt i udviklingen af konsistente kampagnebudskaber
3) planlægge og strukturere en marketingkampagne, herunder medie- og indrykningsplaner
4) anvende AI-værktøjer til at:
- understøtte research og analyse
- udvikle og teste kampagneidéer og budskaber
- producere tekster, visuelle elementer og andet kampagnemateriale
5) udvikle konkrete marketing assets, fx annoncer & content til sociale medier
6) vurdere og justere AI-genereret content i forhold til målgruppe, brand og formål Den studerende kan:
1) arbejde i et bureau-lignende setup, hvor der samarbejdes om løsningen af en konkret marketingopgave
2) integrere AI som et aktivt redskab i hele kampagneprocessen – fra indsigt og strategi til kreativ produktion
3) omsætte en problemstilling til en helhedsorienteret kampagne, der bygger på indsigt, brand og forretningsmål
4) træffe begrundede valg i brugen af AI og vurdere kvaliteten og relevansen af det producerede output
5) præsentere en kampagneløsning med fokus på både marketingfaglige og teknologiske overvejelser