Markedsføring på sociale medier og online promotion – i praksis

Indhold:

I Markedsføring på sociale medier og online promotion i praksis går vi et spadestik dybere i de teorier, termer og modeller, der gennemgås i faget Markedskommunikation på 2. semester. Fokus er på digital kommunikation i en praktisk kontekst, hvilket vil sige, at den studerende skal udarbejde blandt andet opslag og kampagner på de sociale medier, e-mail marketing, bannere og søgeordsannoncer. Fokus er på at implementere en virksomheds målsætninger og strategi på digitale medier i praksis med øje for brand og målgrupper, samt hvordan der måles på effekten i overensstemmelse med målsætningerne.

Man bliver klædt på i forhold til at kunne udarbejde en social mediestrategi, og efterfølgende eksekvering af strategien. Vi går ned på det praktiske niveau, hvor de studerende skal sidde med værktøjerne (Facebook, Instagram, LinkedIn og google Ads). De studerende vil også få et dybere indblik i kommunikation og skriftlig formidling.

Der arbejdes med META business suite og Google Ads i faget, som tager udgangspunkt i et tæt samarbejde med en virksomhed, som de studerende selv skal finde.

Vi stræber efter at invitere specialister og virksomheder ind som eksterne oplægsholdere i undervisningen og har tidligere haft besøg af ansatte fra Google, influencere, tekstforfattere og reklamebureauer.

I valgfaget Markedsføring på sociale medier og online promotion - i praksis, skal de studerende igennem hele faget arbejde i arbejdsgrupper af 2-5 studerende i hver gruppe.

Grupperne skal deltage i 3 OLA’er (Obligatoriske Lærings Aktiviteter) for at kunne deltage ved eksamen.

Den studerende får viden om:

• Kunderejsen
• Online kommunikation og markedsføring
• Online forbrugeradfærd
• Online annonceringsmuligheder
• Tekniske og juridiske aspekter af online annoncering Den studerende får færdigheder i:

• At oprette og udføre kampagner på digitale medier
• At identificere målgrupper og målrette kampagner
• At kunne udarbejde bud på opslag, annoncer, blogspost, søgerordsannoncer etc.
• At kunne opstille mål, evaluere og udarbejde et budget og en ROI Den studerende får kompetencer i:

• At planlægge og udføre en online kampagne i overensstemmelse med en virksomheds mål og strategi
• At udarbejde en social mediestrategi for en virksomhed
• At kunne skelne imellem sponsoreret og annonceret opslag på de sociale medier
• At kunne måle effekten af en online kampagne
• META business suite og Google Ads