Brand Building og Content Creation – i praksis

Indhold:

Hvordan skaber man et stærkt brand så målgruppen får lyst til at købe ens produkter igen og igen? Hvordan skaber man storytelling og adds, der styrker brandet og fanger målgruppen. Hvordan laves der podcasts der sælger virksomhedens budskab og hvordan laver vi Instagram posts, som ingen glemmer?

• I dette valgfag sættes der fokus på hvordan man opbygger og styrker et brand. Der fokuseres på brandets DNA og storytelling og der bygges videre på det, I har lært om SMP, branding og markedskommunikation på 2. semester. I faget lærer du hvordan man udvikler brands og bestemmer brandets personlighed ligesom der arbejdes videre identifikation af relevante målgrupper i forhold til brandet. I faget får du hjælp til at dygtiggøre dig med at udvikle relevant kommunikation, ikke mindst skriftligt, ligesom der arbejdes i praksis med Content Creation.

• Faget tager udgangspunkt i case-arbejde med konkrete selvvalgte virksomheder, som der arbejdes med igennem hele forløbet i grupper. Det er et krævende fag hvor det er afgørende
at være godt med fra starten.

• I Brand Building og Content Creation i praksis, arbejder vi med brandets DNA og personlighed, for at kunne udvikle, et for brandet, relevant budskab, tekstforfatning incl. slogan og målgruppebeskrivelse og persona’er. Ligeledes ser vi på hvilket content der passer bedst til de forskellige medieformer såsom Podcasts. Vi får også besøg af relevante virksomheder som arbejder med brand creation og storytelling i deres dagligdag.

• Der arbejdes i grupper på maksimum 3-4 personer. Grupperne skal som en del af undervisningen deltage i 2-3 OLA’er (Obligatoriske Lærings Aktiviteter) for at kunne deltage ved eksamen.

Den studerende får viden om:

• brandets DNA og dettes betydning for virksomheden, herunder virksomhedens kommunikation.
• muligheder for Content Creation i forskellige kommunikationskanaler.
• skriftlig, mundtlig samt digital formidling.
• segmentering og målgrupper og værdien af disse i en branding kontekst. Den studerende får færdigheder i:

• at arbejde med brand forankret kommunikation i praksis.
• at kunne udarbejde relevante forslag til adds, feeds, podcasts, e-mail, blogspost etc. Den studerende får kompetencer i:

• At udarbejde kommunikationsprodukter med afsæt i virksomhedens brand, målgruppe og strategi.
• at arbejde med virksomheders storytelling og dokumentation af samme.