The Agency

Dette valgfag er én sammenhængende valgfagspakke. Når du tilmelder dig dette valgfag, har du valgt valgfag for både modul 1 og 2, da valgfaget består af 40 moduler og 20 ECTS. Det er altså et fortsættende forløb, som dækker over begge moduler og har to afsluttende eksamener.

Indhold:
Vil du arbejde som et rigtigt bureau – med en rigtig virksomhed – og pitche en reel brandingløsning?

Branding er ikke længere “nice to have”. I en verden præget af AI, intens konkurrence og kritiske forbrugere er stærke brands afgørende for overlevelse. Kortsigtede kampagner skaber salg. Langsigtede brandstrategier skaber værdi. I The Agency arbejder vi dér, hvor strategi møder kreativitet – og hvor teori bliver til virkelighed.


Hvad er The Agency?
he Agency er ikke bare et valgfag. Det er en professionel simulation af bureauverdenen. I ”etablerer” jeres eget reklamebureau. I definerer jeres profil, jeres kompetencer og jeres positionering. Herefter bliver I briefet af en rigtig virksomhed med en konkret branding- og
markedsføringsudfordring. Resten af valgfaget arbejder I målrettet med at udvikle en strategisk og kreativ løsning – som afsluttes med en professionel pitch for virksomheden.
Det er hands-on.
Det er ambitiøst.
Og det er tæt på virkeligheden.


Hvad kommer I til at arbejde med?
• Indsamling af primære data om målgruppen
• Analyse af målgruppens behov og valgkriterier
• Udvikling af brandstrategi og brandfortælling
• Udarbejdelse af brand guide og brand story
• Kommunikations- og mediaplanlægning
• Kampagneudvikling og konkret contentproduktion
• Websiteudvikling og search-strategi (SEO, SEM, GEO, AEO)
• E-mail marketing
• Effektmåling og nøgletal

I arbejder både strategisk og eksekverende – præcis som i den virkelige verden.

Hvorfor er valgfaget relevant?
Fremtidens marketingprofessionelle skal kunne:
• tænke langsigtet brand
• arbejde datadrevet
• forstå målgruppen i dybden
• skabe konsistent kommunikation på tværs af kanaler
• kombinere kreativitet med performance

Virksomheder efterspørger ikke bare “content creators.” De efterspørger strategiske tænkere, der kan omsætte analyse til handling. Det er dét, som vi træner her.

Modul 1:

Du får dybdegående viden om:
• Branding i teori og praksis
• Kommunikationsteori og praksis
• Positionerings og differentieringsstrategi
• Identifikation af relevant målgruppe og målgruppens valgkriterier
• Kundebriefing og debriefing
• Hvordan et reklamebureau arbejder med sine kunder
• Hvilke kriterier en virksomhed lægger vægt på i valg af bureau og relevant kampagne

Modul 2:
Du får dybdegående viden om:
• Content strategi og contentudarbejdelse i teori og praksis
• Sociale medier og digital kommunikation
• E-mail marketing og automation
• Opbygning og optimering af website
• Search – herunder SEM, SEO, GEO, AEO
• Nøgletal og effektmåling – Google analytics
• Hvordan et reklamebureau arbejder med sine kunder
• Hvilke kriterier en virksomhed lægger vægt på i valg af bureau og relevant kampagne Modul 1:

• Udarbejdelse og eksekvering af brandmanual og brand story,
• Identifikation af relevante mediekanaler
• Med udgangspunkt i en konkret virksomheds problemstilling udarbejdes en brand-, kommunikations- og markedsføringsstrategi
• Udarbejdelse af debriefing
• Indsamling af primære data

Modul 2:
• Udarbejdelse af tværmedial kampagnestrategi
• Content udarbejdelse til relevante mediakanaler
• Kommunikationsudarbejdelse på digitale mediakanaler herunder budskabsopbygning
• Udarbejdelse af website og landing pages
• Identifikation og udarbejdelse af relevant search strategi
• Udarbejdelse af e-mailkampagner
• Udarbejdelse af kampagnemålsætning samt effektmåling Modul 1:

• Analyse af konkrete virksomhed og identifikation og udarbejdelse af brand strategi
• Indsamling af kampagnerelevante primære data og omdanne dette til relevant indsigt
• Udarbejdelse af kampagne & mediaplan,
• Udarbejdelse af contentplan samt årshjul

Modul 2:
• Udarbejdelse af tværmedialt kampagnebudskab samt eksekvering på tværs af kanaler
• Konkret contentudarbejdelse
• Indsigt og erfaring i at arbejde i Facebook Business manager og øvrige SoMe business managers
• Indsigt og erfaring med udarbejdelse af e-mail kampagner og automationforløb
• Udarbejdelse af online og offline kampagnematerialer
• Sætte kampagne mål og beregne effekt ud fra relevante nøgletal
• Pitching af kampagne overfor kunde