Digital Marketing 3. semester Optag 23 s

Valgfaget introducerer den studerende til at kunne løfte digitale marketingsrettede opgaver målrettet SMV-segmentet på platforme såsom Facebook, Google og Instagram. Faget er tænkt som et redskabsfag, der leverer ’hårde’ og praksisrelaterede handlekompetencer (på baggrund af viden og færdigheder), der gør den studerende i stand til at oprette, gennemføre og evaluere professionelle reklamer online.
Med udgangspunkt i en grundig indføring i mulighederne for digital targetting af en virksomheds produkter og services vil valgfaget lære den studerende at lave professionel online marketing, som kan anvendes i praksis - og med udgangspunkt i praksis.
Fokus vil ligge på den praktiske dag-til-dag anvendelse af Facebooks digitale dashboard Power Editor, Googles AdWords samt koblinger til Instagram, LinkedIn og Influencer Marketing mv.

Den studerende skal opnå viden og forståelse omkring:
• Hvorledes en kombination af forskellige nøglefaktorer og begreber såsom CTR (Click Through Rate), CPM (Cost Pr. Mille) og Target Audience kan anvendes i afdækningen af en digital reklames tilvirkning, virkning samt gennemslagskraft
• Grundlæggende forståelse for forbrugeres og potentielle kunders opfattelse af- samt reaktioner på online reklamer
• Strategisk anvendelse af digital marketing som ’targetting’ værktøj overfor specifikke kundegrupper
• Hvordan man arbejder med Influencers/KOL’s if. med udvælgelse af målgruppe samt relevansen heraf if. til produkt og format Den studerende skal kunne:
• Anvende relevante programmer såsom Power editor til udarbejdelse af digitale reklamer
• Vurdere reklamepotentialet i et kundeønske om promovering af et produkt
• Potentialeteste/splitteste online reklamer for specifikke produkter
• Opstille en specifik og færdig reklame til direkte afsendelse Den studerende skal have kompetencer til at:
• Kunne håndtere at opstille, designe, gennemføre og evaluere gennemslagskraften af online reklamer alene, i samarbejde med andre studerende såvel som servicevirksomheder
• Kunne anvende sine digitale kompetencer til at kunne bedrive digital marketing via digitale reklamer på tværs af serviceerhvervet