Digital marketing 3. semester 2025/2026

Engelsk titel

Digital Marketing

Uddannelse

Service- og oplevelsesøkonom - Søerne

Niveau

Erhvervsakademi

Start semester

3. Semester

Fagets varighed

1 semester

Opstart

Efterår og Forår

Ects

Udd. element

Valgfag

Tilmelding

Valgfag udbydes først senere og oprettes afhængigt af tilmeldinger. Du vil senere i dit uddannelsesforløb få mere besked fra din uddannelse om, hvilke valgfag du kan vælge.

Undervisningsprog

Dansk

Fagelement

Lokalt

Studiested

Cphbusiness Søerne

Fagkode

4507303CS

Indhold og formål
Valgfaget introducerer den studerende til at kunne løfte digitale marketingsrettede opgaver målrettet SMV-segmentet på platforme såsom Facebook, Google og Instagram. Faget er tænkt som et redskabsfag, der leverer ’hårde’ og praksisrelaterede handlekompetencer (på baggrund af viden og færdigheder), der gør den studerende i stand til at oprette, gennemføre og evaluere professionelle reklamer online.
Med udgangspunkt i en grundig indføring i mulighederne for digital targetting af en virksomheds produkter og services vil valgfaget lære den studerende at lave professionel online marketing, som kan anvendes i praksis - og med udgangspunkt i praksis.
Fokus vil ligge på den praktiske dag-til-dag anvendelse af Facebooks digitale dashboard Power Editor, Googles AdWords samt koblinger til Instagram, LinkedIn og Influencer Marketing mv.
Læringsmål
Viden
Den studerende skal opnå viden og forståelse omkring:
• Hvorledes en kombination af forskellige nøglefaktorer og begreber såsom CTR (Click Through Rate), CPM (Cost Pr. Mille) og Target Audience kan anvendes i afdækningen af en digital reklames tilvirkning, virkning samt gennemslagskraft
• Grundlæggende forståelse for forbrugeres og potentielle kunders opfattelse af- samt reaktioner på online reklamer
• Strategisk anvendelse af digital marketing som ’targetting’ værktøj overfor specifikke kundegrupper
• Hvordan man arbejder med Influencers/KOL’s if. med udvælgelse af målgruppe samt relevansen heraf if. til produkt og format
Færdigheder
Den studerende skal kunne:
• Anvende relevante programmer såsom Power editor til udarbejdelse af digitale reklamer
• Vurdere reklamepotentialet i et kundeønske om promovering af et produkt
• Potentialeteste/splitteste online reklamer for specifikke produkter
• Opstille en specifik og færdig reklame til direkte afsendelse
Kompetencer
Den studerende skal have kompetencer til at:
• Kunne håndtere at opstille, designe, gennemføre og evaluere gennemslagskraften af online reklamer alene, i samarbejde med andre studerende såvel som servicevirksomheder
• Kunne anvende sine digitale kompetencer til at kunne bedrive digital marketing via digitale reklamer på tværs af serviceerhvervet
Eksamen
Læringsmålene for eksamen er identiske med fagets læringsmål
Valgfagseksamen 3. semester
Faget prøves
Faget/modulet prøves med flg. fag
4507303CS
Eksamensform
Mundtlig eksamen
Individuel mundtlig eksamen hvor du skal:

- præsentere en selvvalgt, faglig relevant problemstilling inden for valgfagets faglige
områder

- komme med et forslag til en løsning af problemstillingen ved hjælp af
teorier/modeller/værktøjer fra faget.

Formålet er at
- teste din viden og dine kompetencer i relation til læringsmålene for valgfaget
Ects
5 ECTS
Forberedelsestid
Ingen forberedelse
Varighed
20 minutter
Den mundtlige eksamination er af 20 minutters varighed og fordeles som følger:

• 5 minutter til præsentation ved den studerende
• 10 minutter til dialog mellem dig og eksaminator
• 5 minutter til bedømmelse og feedback
Der udleveres en opgave i forbindelse med eksamen
Nej
Opgavetype
Din deltagelse i den mundtlige eksamen omfatter:

• at du har identificeret og præsenterer et praktisk problem i en virksomhed i service- og
oplevelsesbranchen

• at du individuelt har forberedt og præsenterer en mulig løsning på problemstillingen med
inddragelse af relevante modeller/teorier/værktøjer fra valgfaget

Vejledning
Der er ikke mulighed for forudgående vejledning til denne eksamen. Deltag derfor når eksamen gennemgås i forbindelse med undervisningen. Det er udelukkende her, du kan få afklaret eventuelle spørgsmål.
Formkrav
Eksamensreglement
Du skal altid læse eksamensreglementet forud for alle eksaminer. Du finder eksamensreglement på Moodle under ”eksaminer”, hvor du også kan orientere dig om andre forhold vedrørende eksamen.
Individuel eller gruppeeksamen
Individuel
Anvendt sprog til eksamen
Dansk (Norsk/Svensk)
Karakterskala
7-trins skala
Bedømmelsestype
Intern censur
Kriterier for prøvevurdering
Den fremragende mundtlige eksamenspræstation er karakteriseret ved følgende:
Du:
- leverer en præsentation, som er overskuelig, logisk opbygget, sammenhængende og
velargumenteret

- demonstrerer evne til at identificere og forstå en central udfordring i praksis

- anvender relevante faglige teorier og modeller fra valgfaget til at beskrive og komme med forslag til at løse denne udfordring.

Bedømmelse
Eksamen afvikles som intern eksamen med én bedømmer.
Bedømmelsen vil være baseret på i hvor høj grad, at du vurderes at have:

- identificeret et relevant problem i praksis, der relaterer sig til fagligheden inden for valgfaget

- præsenteret og argumenteret for et forslag til en løsning, der inddrager relevante teorier, modeller og værktøjer fra valgfaget

- medtaget realistiske overvejelser om og argumentation for, hvordan løsningen kan implementeres i praksis.
Tidsmæssig placering
3. Semester
Re- og sygeeksamen
Der gælder samme regler som for den ordinære eksamen.
Der gælder samme regler som for den ordinære eksamen.
Såfremt du ikke består eksamen eller er forhindret pga. sygdom, må du deltage i førstkommende reeksamen, hvor du skal lave en ny præsentation, som adskiller sig væsentligt fra din præsentation(er) ved tidligere eksaminer.

Ved reeksamen kan der være 2 eksaminatorer på, men er der ikke nødvendigvis.