Marketingstrategi

Fagelementet marketing strategi beskæftiger sig med kerneaspekter af marketing strategi inden for e-commerce og digital marketing. Dette inkluderer markeds- og konkurrenceanalyse, fastsættelse af mål og KPI'er, udvikling af marketingmixet, budgettering, ressourceallokering, planlægning og implementering. Fagelementet har fokus på at marketinginvesteringen giver positivt afkast.

Den studerende har:
• viden om avancerede strategiske marketingprincipper og teorier, og hvordan de anvendes i
praksis
• forståelse for kompleksiteten i marketing strategi, herunder markeds- og
konkurrentanalyse, fastsættelse af mål og KPI’er, udvikling af marketingsmixet og
strategisk planlægning og implementering samt kan reflektere over e-commerce
virksomheders praksis og anvendelsen af teorier og metoder. Den studerende kan:
• anvende centrale metoder og mestre værktøjer til at planlægge digitale og fysiske
marketingsaktiviteter, herunder markeds- og konkurrenceanalyse, fastsættelse af mål og
KPI'er, samt sikre at marketingplanen er i overensstemmelse med virksomhedens idé og
overordnede strategier vurdere praksisnære og teoretiske problemstillinger samt vælge og begrunde relevante løsningsmodeller baseret på en grundig forståelse af strategisk marketing, herunder udvikling af marketingmixet, budgettering, ressourceallokering og planlægning for at sikre, at marketinginvesteringen giver positivt afkast.
• formidle praksisnære og faglige problemstillinger samt løsninger til kunder,
samarbejdspartnere og brugere med fokus på implementering og optimering af
marketingstrategier i e-commerce og digital marketing. Den studerende kan:
• håndtere komplekse og udviklingsorienterede situationer inden for marketing strategi i både arbejds- og studiesammenhænge, herunder markeds- og konkurrenceanalyse, fastsættelse af mål og KPI'er, udvikling af marketingmixet og planlægning og implementering af strategier
• indgå selvstændigt og i tværfagligt samarbejde omkring marketingstrategiske
problemstillinger med en professionel tilgang, herunder samarbejde om budgettering,
ressourceallokering, og sikre at marketinginvesteringer giver positivt afkast
• identificere egne læringsbehov og udvikle egen viden, færdigheder og kompetencer i forhold til professionen e-commerce inden for marketing strategier.