Content marketing

Fagelementet beskæftiger sig med det kreative indhold og de elementer, der skal bruges i
virksomhedens integrerede markedskommunikation, både strategisk og praktisk. Fagelementet har fokus på de strategiske redskaber, der skal til for at kunne producere online og offline målgruppetilpasset indhold i virksomhedens marketing.

Den studerende har:
• viden om content marketing samt indsigt i forskellige former for content, herunder kendskab til relevante og centrale begreber inden for content marketing
• forståelse for udvalgte retoriske og visuelle værktøjer og kan reflektere over, hvordan der
skabes indhold af værdi for målgruppen og for virksomheden. Den studerende kan:
• anvende metoder og redskaber inden for content marketing til skriftlig og visuel fremstilling samt mestre retoriske virkemidler, der appellerer og skaber værdi for målgruppen og opfylder virksomhedens målsætninger ift. planlægning og distribuering af værdifuldt indhold på tværs af udvalgte kanaler og medier
• vurdere praksisnære og teoretiske problemstillinger og redigere eksisterende indhold, så
det målrettes mod specifikke målgrupper og kanaler samt begrunde og vælge relevante
løsningsmodeller. Den studerende kan:
• håndtere komplekse og udviklingsorienterede situationer, herunder udarbejde og
implementere en contentmarketing-strategi på tværs af virksomhedens platforme
• selvstændigt indgå i fagligt og tværfagligt samarbejde inden for content marketing og påtage sig ansvar inden for rammerne af en professionel etik
• identificere egne læringsbehov og udvikle egen viden, færdigheder og kompetencer i relation til content marketing i sammenhæng med digital marketing.