Digital marketingsanalyse

Fagelementet digital marketinganalyse beskæftiger sig med digital marketing ved at skabe
sammenhænge mellem valg af marketingskanaler og den samlede marketingsindsats.
Fagelementet beskæftiger sig også med visualisering af dataene ud fra relevante KPI’er.
Fagelementet fokuserer derudover på at bruge data til at optimere den digitale marketing for ecommerce virksomheder

Den studerende har:
• viden om dataindsamlingsværkstøjer samt attributionsmodeller til evaluering af
marketingindsatsen af en virksomhed, samt anvendelsen heraf i praksis
• forståelse for anvendelse af konverteringstyper, mål, KPI’er og metrics og kan reflektere over bias omkring evaluering af marketingindsatsen af en virksomhed. Den studerende kan:
• anvende metoder og redskaber inden for digital marketinganalyse og skal mestre de
færdigheder, der knytter sig til analyse af de enkelte marketingkanalers indvirkning og effekt
på marketingindsatsen
• vurdere praksisnære og teoretiske problemstillinger i forhold til digital marketinganalyse
samt begrunde og vælge relevante løsningsmodeller
• formidle praksisnære og faglige problemstillinger og løsninger til samarbejdspartnere og
brugere Den studerende kan:
• håndtere udviklingsorienterede situationer i forhold til digital marketinganalyse
• selvstændigt indgå i fagligt og tværfagligt samarbejde inden for digital marketinganalyse og påtage sig ansvar inden for rammerne af en professionel etik
• identificere egne læringsbehov og udvikle egen viden, færdigheder og kompetencer i relation
digital marketinganalyse, marketingkanaler og marketingindsatsen.